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公众号将彻底分层,你在哪一层?

日期:2018-01-10 作者:小推叔 标签:

2018 年, 新媒体有三个必然趋势。公众号关注率持续下降、内容分享率持续下降、文章点开率持续下降。在这三个趋势之下,自媒体类公众号将彻底分层,而企业类公众号也将逐渐分层。

2018 年, 新媒体有三个必然趋势。公众号关注率持续下降、内容分享率持续下降、文章点开率持续下降。在这三个趋势之下,自媒体类公众号将彻底分层,而企业类公众号也将逐渐分层。

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在这三个趋势之下,自媒体类公众号大致将被分为四层。


咸鱼层


咸鱼层的公众号无法给用户明确的关注动机,内容定位模糊,缺乏优质原创能力;在此基础上,目前的关注量还不足 10 万,无资金支持,也无企业层面支持。


2018 年,咸鱼层的生存将更加艰难,出售帐号也许是最理性的解决方案。


混吃层


混吃层的公众号普遍爆发于 2014-2015 年,几十万关注,后来勉强与市场行情打平,粉丝量却开始呈现负增长态势。


他们有一定的原创输出能力,也有一定的广告渠道,每个月收入几万到十几万不等,团队衣食无忧,却已很难突破。


2018 年,混吃层还可以通过客户关系维护,继续混吃。毕竟这些公众号已经错过了进入中产层的机会。


中产层


中产层的公众号用户规模普遍在数百万级。他们依然可以通过日常运营,实现用户的净增长,偶尔也能有爆款产出,每年的总点击量保持亿级。


他们团队专业,公众号有品牌效应及 ip 属性,每个流量的价值远高于营销类公众号,能够保持稳定的千万级收入。


如果你的公众号处在中产层,恭喜你。


2018 年,你退能衣食无忧,进能融资讲故事。至于怎么选择,全看你自己的态度。


头部层


头部层的公众号,用户规模普遍达到了千万级别,收入过亿,属于绝对的头部大号。


无论是知识付费、内容电商,还是跨界合作、全年框架,新媒体的差异化优势和变现能力,都将被游刃有余的发挥。


这些公众号普遍在做跨平台的战略布局与投资,也将成为每一波新红利的优先享有者。


如果你的公众号已经处在头部层,在 2018 年,相信你的焦虑更多是来自资本层面。 


对应的,企业类公众号也将开始分层。


企业类公众号的分层逻辑,完全不同于自媒体类公众号。毕竟,用户关注了肯德基,还可以继续关注麦当劳和汉堡王。


企业公众号的核心,取决于企业定位和高管认知。 


无心无力层


无心无力层的公众号,最多只有一名全职人员维护(多半是兼职),没有任何主导权。文章阅读量一百多,没有资金和渠道层面的支持,员工不转发用户不转发只有小编自己在求转发。


这是企业自上而下不重视新媒体的表现,他们只能说「我们有公众号」,仅此而已。


如果你的企业在 2018 年依然无心无力于新媒体,且自身面向的是大众市场,那你就必须给自己和老板敲响警钟了。


毕竟,你的消费者和合作商都有微博、微信,你的友商也许正在通过新媒体低成本的获客。而你却对这一切一无所知。


有心无力层


有心无力层企业的高层普遍意识到了新媒体的价值,并在人员、资金层面予以重视。却因为企业对新媒体的运营能力存在不足,常常投入很多却不见实际效果,还偶尔被骗。


这些企业大多数还没有找到可以给新媒体提供支持的方向。


如果你的企业对新媒体有心无力,你可以努力学习,继续坚持。随着新媒体企业服务市场的成熟,相信你的新媒体转机很可能就在 2018 年。


无心有力层


虽然无心有力层企业的高管对新媒体不重视,但是愿意放权。所以,基于公司品牌实力的支持,以及自有资源的转化,其公众号普遍积累了一定规模的用户,并做的「看起来不错」。


可如果想让公众号实现战略层面的升级,依然存在较大挑战。


无心有力的企业,是新媒体行业真正的超级潜力股。


我见证了太多大企业的新媒体,半年时间做到数百万级。如果你是大企业的新媒体负责人,你可以尝试用现有的资源,做出一鸣惊人的案例,改变高管的认知,并从此走上人生巅峰。也可以找寻专业外部团队的支持。


有心有力层


有心有力层企业的高管自上而下的重视新媒体,企业资源与新媒体普遍实现了协同,产生了巨大的化学变化。


从巨无霸级的中石油、中石化、中移动,到知名级的肯德基、麦当劳、滴滴出行,再到新锐级的喜茶、新氧、HFP,他们用不同的打法,将新媒体给企业的价值发挥到了淋漓尽致。


如果你正运营着类似企业的公众号,恭喜你,相信你会在未来 3-5 年,有更高速的发展。


3000 万关注的麦当劳,1 个亿关注的中国移动 10086,拥有超级矩阵的中国石油……他们通过企业自身的特征,与新媒体的价值完美结合,真正实现了 1+1>2 的效应。