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制度完善,平台竞争,浅析中国新媒体的未来

日期:2018-03-07 作者:小推叔 标签:

2017年内爆发的众多舆论事件,促使政府关注对新媒体领域的监管。既要保证公众的舆论监督作用,又要保证政府对舆情的积极引导。

完善监管手段,重视自媒体舆情

2017年内爆发的众多舆论事件,促使政府关注对新媒体领域的监管。既要保证公众的舆论监督作用,又要保证政府对舆情的积极引导。

一方面,要对新媒体领域众多问题作出规范,积极出台相关法律、法规、政策。如针对个人信息保护、关键信息基础设施保护的《网络安全法》就引起国内外媒体和网民的关注,得到很好的反响。另一方面,要鼓励行业内部规范的制定,将政府管理与行业自律相结合。同时,要正视自媒体舆情事件,提升政务新媒体舆情应对能力,避免“封”“堵”“删”“滞”等陈旧舆情处理思维,使舆论场活跃而有序。

平台洗牌趋势显著,走向寡头竞争

用户向新媒体的大量涌入,热门领域的快速崛起,促使众多同质化平台和内容创作者的产生,随着投资市场的冷静以及竞争的加剧,平台洗牌趋势显著。未来平台间的融合并购现象将增多,而头部平台将更受投资青睐,“马太效应”显著,使寡头竞争成为趋势。

因2017年完成了多起收购,仅短视频领域,今日头条就已有西瓜视频、火山小视频和抖音三款产品。西瓜视频对标秒拍,制衡优质PGC内容;火山小视频对标快手,瞄准三四线用户群体;抖音则主要征服年轻用户。三款产品足以让今日头条在短视频领域立足。11月,今日头条还宣布将以8660万美元收购猎豹旗下的新闻平台News Republic。

国内第一家以网络电台形式为用户提供有声内容服务的蜻蜓FM,在9月完成人民币10亿元的E轮融资,投入到精品化内容开发、品牌建设与市场开拓、人工智能音频技术研发等领域,进一步增强内容优势,进军知识付费领域。

可以预测,未来新媒体领域的竞争将不仅局限在各垂直领域内部,各垂直平台还必须面临来自日益综合的大平台的挤压,在寡头竞争中积极谋求发展。

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单纯技术要素吸引力下降,知识付费成为新风口

VR、人工智能等单纯的技术革新对用户的吸引力将逐渐下降,在缺乏配套优质内容的情况下,新技术的引入并不能带来持久的关注。如微博10月上线的全景图片功能,由于依赖全景相机等外接设备,创作门槛高,导致相关微博内容单一,引发审美疲劳。2017年,AR、VR被普遍应用于营销中,但在很多媒体产品中,这类技术更多仍是噱头作用,内容的创新质量并不高。

而自媒体炒作热点话题,新闻领域反转频发,催生了用户对优质内容的需求,知识付费成为新的趋势。2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人,42.9%网民支持内容付费。用户内容付费意愿的提高、移动支付技术的成熟,也为内容付费提供了条件。

目前,音视频领域付费已经成为常态。喜马拉雅FM、得到、知乎、分答也纷纷涉足知识付费领域,出现了平台对内容创作者的争夺。papi酱、罗永浩等大V也积极加入付费平台,但由于内容生产成本与收益之间的较大差距,不少大V渐渐退出。在这样的趋势中,老师、专家等传统的知识售卖者成为付费平台最持久的创作者,使得严肃的内容创作成为知识付费领域的发展方向。